Trong cuộc trò chuyện: Daniel Niederer, hay còn gọi là Danimal, hay còn gọi là @SevenFridayGuy
Chúng tôi đã bắt gặp Daniel Niederer, Người sáng lập và Giám đốc điều hành của Seven Friday, với biệt danh @SevenFridayGuy, hay còn gọi là Danimal. Dan đã ở trong thị trấn để phóng chiếc SevenFriday Kuka P3 / 07 và để mở Seven Friday Space ở thành phố Raffles gần đây, và đã có một khoảng thời gian vui vẻ trò chuyện với anh ấy. Nghe lén tête-à-tête sống động của chúng tôi.
Daniel Niederer, Giám đốc điều hành của Seven Friday, hay còn gọi là @TheSevenFridayGuy .. Chụp ảnh tại Singapore vào tháng 11 năm 2017.
Đầu tiên chúng tôi bắt đầu với suy nghĩ của Dan về những gì SevenFriday đại diện cho anh ấy. Các giá trị là gì? Chúng tôi đã có một khởi đầu thuận lợi khi Dan giải thích về triết lý của SevenFriday. Hãy tưởng tượng thức dậy vào ngày thứ Hai nhưng bạn cảm thấy được tiếp thêm sinh lực và hào hứng với công việc của mình đến mức cảm giác như một ngày thứ Sáu. Đó là tinh thần của những gì SevenFriday đại diện. Vui vẻ, thái độ. Vui vẻ. Đó là một thương hiệu phong cách sống, và vẫn như vậy, dành cho những người nắm bắt mỗi ngày. Và điều đó thể hiện rất rõ trong con người Dần… tràn đầy sức sống, tràn đầy niềm vui. Xem cho chính mình trong các bức ảnh.
Vui vẻ là một phần của thái độ và triết lý. Dan Niederer, chụp tại Singapore, tháng 11 năm 2017.
Chiến lược sản phẩm
Tất nhiên, SevenFriday bắt đầu với những chiếc đồng hồ kiểu dáng công nghiệp thu hút trí tưởng tượng của thế giới. Một hình vuông trong một hình tròn, với thiết kế đầy màu sắc nổi bật và các yếu tố không phù hợp. Giống như Kuka, được ra mắt khi Dan ở Singapore và nơi chúng tôi bắt gặp anh ấy trong cuộc trò chuyện này.
The SevenFriday Kuka P07 / 3.
Dan tiết lộ rằng sản phẩm đầu tiên là một chiếc đồng hồ, nhưng nó có thể là bất cứ thứ gì khác. Anh ấy yêu đồng hồ và đó là nơi họ bắt đầu. Nhưng họ luôn có ý định phân nhánh. và vì vậy họ đã làm:
Vào năm 2016 , họ đã hợp tác với Shawn Stockman của Boys II Men và Reto Fürst để cung cấp một loạt 10 cây guitar giới hạn. Fürst đã chế tạo những cây đàn guitar tùy chỉnh với chất lượng hàng đầu trong hơn ba thập kỷ. Vào một buổi tối uống rượu whisky, Dan nảy sinh ý tưởng hợp tác sản xuất một cây đàn guitar SevenFriday. Và họ đã làm được!
Cây đàn SevenFriday, phiên bản giới hạn 10 chiếc.
Và năm sau , họ hợp tác với áo khoác da Susudio và nghệ sĩ Rocketbyz , những người đã vẽ tay những chiếc áo khoác này trong một phiên bản giới hạn gồm 23 chiếc áo khoác da.
Chiếc áo khoác da gồm 23 chiếc, mỗi chiếc đều độc đáo và được vẽ bằng tay.
Nhưng những dự án này chỉ là một và cung cấp các phiên bản giới hạn rất đặc biệt.
Làm thế nào các sản phẩm đã được lựa chọn? Bất cứ điều gì khiến Dan quan tâm sau đó. Và đây là nguyên tắc … hãy làm những gì bạn thích nhất.
Nhưng sau thành công ban đầu của hai lần hợp tác rất hạn chế, điều gì tiếp theo?
Dan đã hình thành ý tưởng về một chiếc vòng tay vui nhộn và lên kế hoạch cho đây là một sản phẩm chiến lược hơn. Và điều này đã được công bố vào mùa hè năm 2017 sau 2 năm phát triển. Một loạt kính râm cũng đã bắt đầu được giới thiệu vào năm 2017 trong Thế vận hội SevenFriday ở Chiangmai, và vào năm 2018, toàn bộ bộ sưu tập kính râm sẽ được giới thiệu.
Vì vậy, bất cứ điều gì đi? Dan nói. Nếu nó phù hợp với thái độ, nếu nó có cảm hứng công nghiệp, có lẽ. Những sản phẩm nào khác trong kế hoạch? Có lẽ là quần jean. Có lẽ là giày thể thao. Tất cả những điều gần gũi với trái tim của Dan.
Đi đến chiến lược thị trường
Thành công ban đầu của thương hiệu SevenFriday, đặc biệt là trong lĩnh vực đồng hồ là nhờ triết lý cơ bản của việc quảng bá bằng cách sử dụng chiến lược trực tuyến. Thương hiệu lần đầu tiên thu hút sự chú ý của thế giới do sự khởi đầu mạnh mẽ này với phương tiện truyền thông xã hội. Viral từ những ngày đầu tiên, nó xâm nhập vào một nền văn hóa phụ của riêng nó, và nhanh chóng phát triển. Biệt danh @SevenFridayGuy do chính Dan chơi để hoàn thiện. Anh ấy đã đặt cho biệt danh Danimal vì những thước đo tốt, và những cái tênmắc kẹt làm việc như người ở.
Ngày nay, Dan nói rằng chiến lược vẫn tập trung vào trực tuyến. Tuy nhiên, ông cũng tin tưởng chắc chắn rằng các sản phẩm, đặc biệt là các sản phẩm phong cách sống cần phải trải nghiệm. Và để đạt được mục tiêu này, Dan đã nảy ra ý tưởng về Không gian SevenFriday. Ý tưởng không phải là để tái tạo một khái niệm cửa hàng thời trang nhàm chán, mà là cung cấp một không gian ý tưởng. Sảnh khách, nhà hàng, không gian để khách hàng thư giãn và không gian chỉ để trải nghiệm khái niệm SevenFriday. Không bán hàng, không ép mua. Chỉ thư giãn.
Singapore SevenFriday Space ở thành phố Raffles.
Vì vậy, SevenFriday Space đầu tiên bắt đầu. Đầu tiên là một nhà hàng Space… ở Jakarta . Và nhiều hơn nữa đang được lên kế hoạch. Không gian phải được bản địa hóa. Ví dụ ở Hồng Kông , SevenFriday Space là một cửa hàng cà phê bật lên ở đường Queens. Ở Zurich , mang một tính cách khác, và được thiết kế để phục vụ các món ăn Đường phố Việt Nam. Và để mọi người thư giãn và đi chơi. Và không gian ở Singapore , trong khi đồng hồ, vòng tay, kính râm vẫn được cung cấp, họ còn có cả quầy pha chế nước dừa. Và vị trí của những không gian này cũng rất quan trọng. Họ phải ở những nơi có lưu lượng truy cập cao.
Đồng hồ
Tất nhiên, chúng ta không quên nói về những chiếc đồng hồ. Dan đề xuất rằng những chiếc đồng hồ được thiết kế để cung cấp một sự phức tạp về mặt hình ảnh, thay vì sự phức tạp cơ học haute horlogerie truyền thống.
SEVENFRIDAY V1-01.
Và họ cố gắng sử dụng công nghệ theo một cách đặc biệt. Giống như chip NFS được nhúng trong mỗi chiếc đồng hồ SevenFriday, dự án chip NFS ban đầu đầy thách thức. Ý tưởng ban đầu là cung cấp cho chiếc đồng hồ một cuộc sống của riêng nó. “Thích Facebook cho đồng hồ của bạn”, Dan thốt lên! Cùng với công nghệ khác như GPS, nó có thể gắn thẻ địa lý cho các vị trí của đồng hồ và do đó chủ sở hữu đã đến và trở thành bộ mặt xã hội của đồng hồ. Việc triển khai vẫn đang được tiến hành, nhưng ứng dụng đầu tiên là đăng ký đồng hồ với SevenFriday.
So với “Facebook cho đồng hồ của bạn”, việc sử dụng công nghệ NFS chỉ để đăng ký đồng hồ của bạn có vẻ nhàm chán. Nhưng dù sao, điều quan trọng là phải chống lại đồng hồ SevenFriday giả. Hàng giả bắt đầu xuất hiện khi đồng hồ SevenFriday trở nên phổ biến hơn. Và con chip đã cung cấp một cách để kiểm tra tính xác thực của đồng hồ.
Chống hàng giả gần như là một công việc toàn thời gian, mang lại thành công ban đầu cho đồng hồ SevenFriday. Dan nói với chúng tôi rằng trong khoảng thời gian 4 tháng, nhóm đã gỡ bỏ 20.000 liên kết bán SevenFridays giả.
Đồng hồ có thể chỉ có nhiều màu sắc như Dan.
Đồng hồ cũng có một loạt các phụ kiện để thực hiện một chức năng. Một ví dụ là HDB, hoặc Heavy Duty Box. Một hộp cá tính, được tạo ra để đặt đồng hồ SevenFriday dưới nước. Nhưng đã được chứng minh là một thành công trong việc đưa ra một tuyên bố. HDB rất lớn và đứng nổi bật trên cổ tay khi được gắn vào. Thế hệ đầu tiên thậm chí còn không thực hiện được mục đích chống thấm nước, vì nó khét tiếng là rò rỉ trên đồng ruộng. Nhưng Dan và nhóm đã làm việc nhanh chóng và thế hệ thứ hai, HDB2 đã quản lý để cho phép những chiếc đồng hồ bên trong được sử dụng để bơi và các chuyến đi lặn với ống thở.
Xu hướng
Dan nổi tiếng với câu nói: “Đừng mua SevenFriday vì nó rất dễ đọc thời gian”. Nó không phải là mảnh thời gian chính xác nhất từng được tạo ra. Nhưng hãy mua nó cho khía cạnh phong cách sống. Chiều kích vui vẻ. Và rằng nó tự chế giễu bản thân và tổ chức bằng cách đi ngược lại với ngũ cốc.
Thái độ này phản ánh tính cách của Dan. Vui vẻ yêu đời, dễ gần và luôn sẵn lòng. Dan khẳng định vì một số lý do, những chiếc đồng hồ này thu hút mọi người từ mọi tầng lớp. Từ sinh viên tìm mua chiếc đồng hồ cơ học đầu tiên cho đến những nhà sưu tập dày dạn kinh nghiệm đang tìm cách thêm vào một số thái độ vui vẻ. Và đối với những người đã có mọi thứ. Nhiều khách hàng đến với Richard Mille và Hublots trên cổ tay của họ, và đi bộ với SevenFridays.
Đừng vuông
Đồng hồ SevenFriday được thiết kế ngay từ đầu để đáp ứng các tiêu chuẩn của ngành đồng hồ đeo tay.
- Đồng hồ vuông không bán. Vì vậy, SevenFriday dựa trên những chiếc đồng hồ của họ dựa trên hình dạng hình vuông cơ bản.
- Chronograph là phổ biến. Vì vậy, SevenFriday thề sẽ không bao giờ sản xuất chronograph.
- Làm cho đồng hồ dễ đọc. Vì vậy, SevenFriday đã tạo ra chiếc P03, yêu cầu một số số học cơ bản để biết thời gian.
Và do đó nó tiếp tục. SevenFriday tiếp tục đi ngược xu hướng. Nặng nề trên các nền tảng Truyền thông xã hội như Instagram, như Snapchat. Nặng về không gian trải nghiệm. Nặng về thái độ. Và các sản phẩm sáng tạo.
Chúng tôi thấy SevenFriday là một thương hiệu thú vị, có quan điểm mạnh mẽ. Một trong đó là niềm vui. Một trong đó là khác nhau. Và thành thật mà nói, mặc dù nó không hoàn toàn phù hợp với thể loại haute horlogerie thoải mái của chúng tôi, chúng tôi thực sự yêu thích các sản phẩm . Và chúc Dan luôn khỏe mạnh, và thương hiệu SevenFriday tiếp tục thành công. Hoan hô!
